Aesop-與在地環境連結的品牌空間

Aesop store
圖片來源:Aesop

每當Aesop在世界各地開新店鋪都可以掀起話題,與一般的品牌店鋪不同的是,Aesop的每一間店或專櫃都是由世界各地不同設計師以當地的環境、文化、故事而設計,

沒有一貫的設計元素,例如:統一材質、展示台、空間傢俱等,在談論為什麼Aesop不統一設計元素之前,先來觀察誰是Aesop的TA(目標消費群),

在物質過於豐富的時代,越來越多人開始追求天然、高品質、人文價值的生活品味,而Aesop正是為這樣的族群而打造的品牌,從平面廣告可以發現,

Aesop從不找代言人做廣告,也不強調保養品可讓肌膚年輕個十年等誇張宣傳效果,而是以天然、高品質、人文價值的角度談生活甚至哲學,由此可知為什麼Aesop不統一全世界的店鋪,

原因在於Aesop透過每間店鋪,與在地文化環境產生連結,進而引起當地消費者的話題與共鳴,在Aesop官方網站,更有專區專門介紹世界各地店鋪的故事及概念,

久而久之Aesop也成為旅行者認識城市的媒介,許多消費者包含我在內,每到一個城市會造訪Aesop的店鋪,了解當地文化的同時Aesop的品牌地位也就這樣深印在消費者的心中,

至於是否有統一CIS(品牌企業識別系統),我想統一CIS的目的在於,能夠精準地把品牌理念傳達給世人,而Aesop的店鋪多以天然、手工、具有當地故事的元素或材料來反應,

雖每間店都不同,但基本調性及品牌DNA是相同的。

不找代言人做廣告,也不強調保養品可讓肌膚年輕個十年等誇張宣傳效果,而是強調產品本身及天然的視覺意象。圖片來源:Aesop
不找代言人做廣告,也不強調保養品可讓肌膚年輕個十年等誇張宣傳效果,而是強調產品本身及天然的視覺意象。圖片來源:Aesop

 

銀座在過去興建許多紅磚洋房,Aesop從現過去歷史記憶,與在地消費者產生連結,同時也是旅行者認識一個地方的媒介。圖片來源:Aesop
Aesop台北忠孝店,以台灣早期磨石子為材料,回應在地環境、文化。圖片來源:Aesop